X

快速檢索

快速檢索
2021-11-08

追逐時代浪頭 復刻經典回憶——專訪萬年東海模型玩具總經理劉宏威

劉宏威

30年來,萬海東年始終在西門町、在整個台灣的玩具界,佔有一席之地。

位於西門町的萬年大樓是模型玩具市場的一大指標,其中萬海東年更是在此屹立30多個年頭,密密麻麻陳列於架上的玩具,隨著時代潮流汰舊換新,現任萬年東海總經理劉宏威是見證者、也是親手輪替玩具的經營者,侃侃而談玩具產業的演變觀察。

劉宏威

購買玩具的年齡層分佈廣泛,對玩具分別報有不同的時代情懷。

初見模型的感動 延續成年
對於千禧年以前出生的小朋友來說,拿著幾十塊的零錢去柑仔店買玩具就是莫大的幸福,71年次的劉宏威也是一樣的,「我還記得當時老闆拿出一盒日本進口的模型,打開一看,每個細節都製作得很棒,我真的好喜歡!」隨著年紀漸長,他對於玩具的赤子之心一點也沒有淡化,恰好有機會進到了當時已頗具知名度的玩具模型店—萬年東海擔任工讀生。
出社會後的劉宏威雖然沒有馬上投入相關產業,但兜兜轉轉了一圈,經過了十年的光陰,還是以老員工的身份回鍋,在2010年接替退休的老老闆,「萬年東海陪著許多人長大,我們顧店時很常遇到從國外回來的客人,聊起小時候買玩具的回憶、特地要再來逛逛;當時就想著,一定要把這家店延續下去啊。」

 

劉宏威

比起購買成品,動手組裝玩具別有一番趣味。

模型玩具產業 分水嶺在千禧年
萬年東海創立了30年,劉宏威就在其中斷斷續續參與了20年,談起玩具型態的演變,他指出在千禧年之前的休閒娛樂選項不多,顧客比較有多餘的時間跟店員邊聊天邊挑選玩具,買回家後就自行加工組裝,使用模型膠拼接、打磨上色,因此玩具多以盒裝零件販售,種類以軍事模型居多。接著時間推進,立體模型漸漸多了,則有賴於生產線轉移至開發中國家、能有效降低製造成本。近年來由於3D繪圖、塗裝技術的成熟,模型越見精巧,有的還會將模型的關節處改成合金材質,能減少耗損、增加模型的動作變化,甚至加入聲光效果,提升模型的收藏價值。

劉宏威

一直以來都相當暢銷的薩克模型。

而自千禧年後,網路成長越來越快速,對玩具產業的影響更是不可小覷,劉宏威以東海萬年的經歷為例,指出當時的yahoo拍賣就對實體銷售造成了衝擊,「實體店面的陳列有限,不比網路商店沒有容量限制、選擇更是包山包海。」不過礙於信用卡尚未普及、網路匯款存有風險,實體店面仍能勉力抗衡。
近十年來,網路社群活躍,人手一機、資訊流通快速,一個人的整天時間被切割得越趨細碎、注意力分散多方,休閒娛樂產業競爭可謂激烈,「起初我們很擔心流失顧客對玩具的興趣,不過後來證實是多慮了。」電影、動漫、電玩的IP授權,擴大了玩具的題材,拉抬玩具的銷售量,代表作從美國的漫威到近期日本流行的鬼滅之刃、咒術迴戰等等。此外,網路無遠弗屆的特性讓店家面對來自全台甚至全世界的顧客,一下子就打開了商機,商店須更主動地在社群提供國內外的流行資訊,靈活運用迷因梗與網友互動。

劉宏威

鬼滅之刃的玩具模型隨著漫畫、動畫、電影的走紅,也相當熱銷。

推陳出新 橫跨世代回憶不變
消費者的觀念也翻轉了,主力消費客群為具有自主經濟能力的六、七年級生,這群人更願意投入資源在收藏玩具,也可以說是在收集一份童年回憶,像是新世紀福音戰士mark6的模型,每每翻新就造成搶購熱潮,是經典中的經典;劉宏威對小時候初見的日本模型—阿修羅王頑馱無也念念不忘,只要重新生產,就會再度購入。六、七年級生現在也大多為人父母,與上一代對妨礙小孩唸書的傳統想法不同,還會主動帶著小孩一起玩上手容易的鋼彈模型,讓孩子參與自己的年少,共度親子時光。
綜觀玩具產業,劉宏威認為可說是最跟得上時代潮流的產物,但同時也有許多復刻系列連結回憶,商業模式下處處蘊含人情。
文—Shan Lin
攝影—Jean Lee

ICSID

指導
Advisor

台北市文化局

主辦
Organizer

Executive Organizer

執行
Executive
Organizer

Executive Organizer

官方合作夥伴
Official World
Design Partners®

官方合作夥伴

城市夥伴
WDC Taipei 2016
City Partner

城市夥伴